После экономического кризиса 1998 года экономика России с каждым годом приобретает все большую стабильность. Фаза быстрого роста привела к увеличению потребления, которое растет из года в год и, особенно среди средних слоев населения. Сегодня Россия находится среди быстро развивающихся стран мира, таких как Бразилия, Индия и Китай с многонациональным населением. Эти страны пытаются найти альтернативные пути развития экономики, независимые от насыщенных, медленно развивающихся рынков Запада.

В условиях снижения темпов развития мировой экономики и даже экономического спада эксперты прогнозируют успешное развитие промышленного производства и увеличение потребления в России. И это при том, что страна почти полностью зависит от экспорта сырьевых материалов и нефти, цена на которую достигла рекордного уровня 140 долл. за баррель. Россия суверенностью смотрит в будущее и застрахована от колебаний мировой экономики. Отмечается рост иностранных инвестиций за последние 10 лет.

Положение с производством СГБ

Рынок СГБ не является исключением, и международные игроки уже инвестируют в создание новых мощностей и увеличение потребления СГБ в России. В 2007 году душевое потребление СГБ в России составило 2 кг, что в 10 раз меньше, чем в странах Запада. Скрытые возможности рынка СГБ позволили компании БСА инвестировать в России 240 млн евро, в том числе на строительство новой фабрики в Тульской области. В новом тысячелетии намечено увеличить производство СГБ, которое отстает от западных стандартов. Уровень развития отрасли низкий даже по сравнению с соседями из Восточной Европы. Доля туалетной бумаги в общем объеме продажи изделий из СГБ составила в России в 2007 году 90%, а в странах Европы - - 60%.

В перспективе в России должно увеличиваться потребление изделий из СГБ высокого качества и с одновременным сокращенем объем в производства однослойной СГБ низкого качества, которую выпускают мелкие и средние предприятия, она пока что занимает львиную долю рынка.

Необходимость развития продвинутой продукции из СГБ становится очевидной с учетом демографической структуры России. Население страны быстро сокращается и стареет. Кроме того, покупательная способность среднего класса неравномерно распределена в стране. В западной части России живет большая часть потребителей, которые имеют возможность покупать изделия из СГБ с торговыми марками Lotus, Zewa и стимулировать производство товаров высокого качества.

Агентство Euromonitor International опубликовало отчет и прогноз продажи и потребления изделий из СГБ в России в 2003-2112 годы, млн долл.:

Дальнейшее развитие внутреннего рынка связано с объемом инвестиций в строительство современных целлюлозно-бумажных предприятий, которые будут выпускать изделия по западным стандартам, но иметь приемлемый уровень цен для потребителей среднего класса. Такая продукция пока недоступна широким слоям населения, так как предприятия России не имеют возможности выпускать изделия высокого качества, а импортные товары отличаются дороговизной даже в западных областях страны.

Большие транспортные расходы также увеличивают необходимость организации производства СГБ в регионах, так как длинные линии поставки товаров в восточные области вызывают рост цен. Отмечается большая разница в потреблении изделий из СГБ в Европейской и Азиатской частях России.

На Востоке доминируют дешевые товары без торговых марок, которые часто изготавливают на месте из рулонов привозной СГБ. В продаже появились туалетная бумага с торговой маркой ТsВК, выпускаемая Набережночел-нинским комбинатом, и рулончики компании БСА с длиной полотна 54 м. Положение постепенно улучшается по мере развития сети распределения и поставки изделий из СГБ. За последние 10 лет вокруг Москвы и Санкт Петербурга построены много супермаркетов и гипермаркетов, которые хорошо обеспечивают широкие слои населения. Эффективная система розничной торговли неизбежно приведет к снижению цен на товары среднего качества, которые станут доступными широким массам покупателей. За последние 10 лет на рынке России произошли большие изменения не только в том, где и кто изготавливает изделия из СГБ, но и в улучшении культуры потребления.

Несомненно, использование внешних инвестиций и модернизация действующих фабрик позволит многим местным производителям создать производственные предприятия, развитую сеть розничной торговли для поставки товаров по доступным ценам. Имеются сведения об организации производства СГБ ближе к восточному рынку для того, чтобы уменьшить транспортные расходы по тарифам, установленным монополистом — Российскими железными дорогами. Создание совместного предприятия компании Илим Палп и группы International Paper является примером интереса международного капитала к природным ресурсам Азиатской России.

Потребление санитарно-гигиенических изделий

В 2007 году объем продажи кухонных полотенец вырос на17% до 22,5 млн долл., а бумажных скатертей на 9% до 25 млн долл., но большая часть этого прироста связана с популярностью импортных товаров у части потребителей, которые покупают эти изделия для семейных праздников и летних пикников.

Носовые платки из СГБ плохо распространяются в России из-за традиционной склонности русских людей к обычным носовым платкам из ткани и простого неудобства выбросить использованный бумажный носовой платок. Носовые платки в коробках также трудно продаются в России, так как эти изделия рассматривают как принадлежность дамской туалетной комнаты, а не предмет массового пользования. Возможно, производителям необходимо предусмотреть инвестиции на рекламу и широкое распространение изделий разового пользования для того, чтобы изменить отношение потребителей.

Сегодня производители карманных носовых платков вынуждены прилагать усилия для продвижения своих товаров на базе вопроса санитарии «зачем держать бактерии в своем кармане?», который очень эффективен для молодых потребителей. Однако, изменить отношение старшего поколения труднее. Снижение цен на носовые платки и кухонные полотенца должно способствовать быстрому продвижению изделий из СГБ вместо товаров многоразового пользования.

Наличие на полках магазинов товаров хорошего качества с умеренными ценами не гарантирует успех розничной торговли, так как широкие слои потребителей России должны еще привыкнуть к новому образу жизни. Вероятно, производители туалетной бумаги находятся в лу ч шем пол оже н и и, уч иты вая, что бол ь-шинство россиян не имеют иллюзий в отношении качества и применения штапельных туалетных материалов.

Группы населения с большими доходами видят преимущества двухслойной туалетной бумаги с торговыми марками, доля которой в общем объеме продажи возросла до 15%.

За последние 3 года реализация изделий из СГБ увеличивалась на 10%/год и составила в 2007 году 430 млн долл.

Действительно, производителей поддерживают сообщения в печати России об угрозе здоровью населения от использования химикатов.

Можно с уверенностью сказать, что вопрос стоит «когда?», а не «для чего?» в России будет создана современная индустрия производств СГБ, структура которой будет подобна западным образцам. Быстрый рост потребления изделий из СГБ в ближайшие годы создает для этого серьезные основания. По прогнозу до 2012 года рынок России возрастет на 15%,увеличатся доходы населения и потребление изделий с торговыми марками.

В период 2010-2020 годов темпы роста реализации немного уменьшатся, но будут созданы новые мощности по производству СГБ.

Производственная компания Торговый Дом Исетский занимается производством бумажной сангигиенической продукции в Екатеринбурге. Наш завод имеет несколько цехов, широкий ассортимент и полный производственный цикл. В ассортимент производимой продукции входят: бумага для туалета (Специально для клиентов Набережно-Челнинского комбината. Полный аналог туалетной бумаги "Из Набережных Челнов"), салфетки и бумажные полотенца. Производимый ассортимент постоянно обновляется и совершенствуется. Мы готовы сотрудничать с оптовыми клиентами.

Производственная компания Торговый Дом Исетский производит санитарно-гигиеническую продукцию в Екатеринбурге. Наш завод имеет несколько цехов, широкий ассортимент и полный производственный цикл. Каталог нашей продукции включает: бумага для туалета (Специально для клиентов Набережно-Челнинского комбината. Полный аналог туалетной бумаги "Из Набережных Челнов") , бумажные полотенца, а также салфетки. Мы постоянно обновляем ассортимент выпускаемой продукции. Наш завод открыт к сотрудничеству с компаниями по сбыту санитарно-гигиенической продукции на территории России.

Компания Торговый Дом Исетский занимается производством бумажной сангигиенической продукции в Екатеринбурге. Наш завод имеет широкий ассортимент, полный производственный цикл и несколько цехов. Каталог нашей продукции включает: туалетная бумага (Специально для клиентов Набережно-Челнинского комбината. Полный аналог туалетной бумаги "Из Набережных Челнов"), салфетки и бумажные полотенца. Мы постоянно обновляем ассортимент выпускаемой продукции. Наш завод открыт к сотрудничеству с компаниями по сбыту санитарно-гигиенической продукции на территории России.

Компания Торговый Дом Исетский производит санитарно-гигиеническую продукцию в Екатеринбурге. Наш завод имеет несколько цехов, широкий ассортимент и полный производственный цикл. В ассортимент производимой продукции входят: туалетная бумага (Специально для клиентов Набережно-Челнинского комбината. Полный аналог туалетной бумаги "Из Набережных Челнов"), салфетки и бумажные полотенца. Производимый ассортимент постоянно обновляется и совершенствуется. Мы готовы сотрудничать с оптовыми клиентами.

Компания Торговый Дом Исетский производит санитарно-гигиеническую продукцию в Екатеринбурге. Наш завод имеет широкий ассортимент, полный производственный цикл и несколько цехов. В ассортимент производимой продукции входят: туалетная бумага (Специально для клиентов Набережно-Челнинского комбината. Полный аналог туалетной бумаги "Из Набережных Челнов"), салфетки и бумажные полотенца. Мы постоянно обновляем ассортимент выпускаемой продукции. Мы готовы сотрудничать с оптовыми клиентами.

В ассортимент производимой продукции входят: туалетная бумага, бумажные полотенца, а также салфетки. Компания Торговый Дом Исетский занимается производством бумажной сангигиенической продукции в Екатеринбурге.

В ассортимент производимой продукции входят: бумага для туалета (Специально для клиентов Набережно-Челнинского комбината. Полный аналог туалетной бумаги "Из Набережных Челнов"), салфетки и бумажные полотенца. Производственная компания Торговый Дом Исетский производит санитарно-гигиеническую продукцию в Екатеринбурге.

В ассортимент производимой продукции входят: бумага для туалета, бумажные полотенца, а также салфетки. Компания Торговый Дом Исетский производит санитарно-гигиеническую продукцию в Екатеринбурге.

Каталог нашей продукции включает: туалетная бумага, бумажные полотенца, а также салфетки. Производственная компания Торговый Дом Исетский занимается производством бумажной сангигиенической продукции в Екатеринбурге.

Каталог нашей продукции включает: бумага для туалета (Специально для клиентов Набережно-Челнинского комбината. Полный аналог туалетной бумаги "Из Набережных Челнов"), бумажные полотенца, а также салфетки. Производственная компания Торговый Дом Исетский производит санитарно-гигиеническую продукцию в Екатеринбурге.

Широкий ассортимент санитарно-гигиенической продукции: туалетная бумага, бумажные полотенца от компании ТД Исетский.

Широкий ассортимент санитарно-гигиенической продукции: бумага для туалета, салфетки от завода ТД Исетский.

Широкий ассортимент санитарно-гигиенической продукции: бумага для туалета, бумажные полотенца от компании ТД Исетский.

Всегда в наличие весь спектр санитарно-гигиенической продукции: туалетная бумага, салфетки от производственной компании ТД Исетский.

Виды продукции	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012
Туалетная бумага	248,8	270,1	298,0	327,7	353,8	394,1	429,6	460,2	494,7	531,5
Экономичная туалетная бумага	149,4	158,9	167,5	175,4	179,4	191,0	199,2	205,8	216,0	227,7
Стандартная туалетная бумага	81,3	90,0	104,6	121,5	138,4	161,1	182,9	202,1	221,4	241,7
Улучшенная туалетная бумага	18,1	21,2	25,9	30,8	35,9	42,0	47,4	52,4	57,3	62,2
Салфетки	25,1	24,0	26,8	28,7	30,9	36,0	41,4	46,9	53,2	60,5
Бумажные салфетки	14,3	14,6	16,1	17,0	18,0	21,0	24,3	27,8	31,6	36,0
Носовые платки	10,8	9,4	10,7	11,7	12,9	15,0	17,1	19,1	21,6	24,5
Кухонные полотенца	12,8	13,7	16,2	' 19,1	22,4	27,2	32,3	37,6	43,6	50,6
Бумажные изделия	21,5	20,6	21,2	23,0	25,0	30,2	35,7	41,5	48,0	55,7
Подгузники	21,4	20,5	21,1	22,9	24,9	30,1	35,6	41,3	47,8	55,5
Скатерти	0,1	0,1	0,1	0,1	0,1	0,1	0,1	0,2	0,2	0,2
Всего	308,2	328,4	362,2	398,5	432,1	487,5	539,0	586,2	639,5	698,0